公/關/行/銷

國立科學工藝博物館是全國第一個編制公共服務組,且設有專職公關行銷小組的公立博物館。86-88年開館初期,由於本館知名度尚未打開,其工作重點在於積極建立媒體關係、社會資源的網絡。由於館內活動資源尚未完全建立,於是透過與企業的合作,在館內推出闖關活動、音樂欣賞,藉以活化館內氣氛,增添參觀民眾的附加價值。其中與當時華信銀行合辦的正式成立為「感性的科工音樂會」營運更是從86年12月延續辦到92年長達6年的時間,成為當時高雄音樂圈發表成果的重要場所。

感性的科工音樂會

感性的科工音樂會

89年起,館內陸續推出精采特展,公關行銷小組做為展覽活動宣傳的角色,在主題中找尋特色,透過大型活動的辦理,創造媒體話題並豐富觀眾的參觀經驗,包括:魔術師的盒子園遊會、思想起古早童玩園遊會、希望之塔音樂會、元宵燈會-風光等。由於館內的展覽活動越來越多,從91年起,行銷改以「季主題」為工作重點,包括91年搭配螢光基因魚特展的「生物科季」、92年搭配萊特兄弟發明動力飛行器100週年推出「飛行季」、93年講述環保的「桃花源季」、94年愛因斯坦發明相對論100年紀念推出「物理季」等。

魔術師的盒子園遊會

魔術師的盒子園遊會

感性的科工音樂會

感性的科工音樂會

95年改以主題行銷推出「科工館夜夜YA!」系列活動、96年推出挑戰金氏世界紀錄「頭髮吊大象」活動及「經典台灣」參觀遊程。續以增加行銷通路為主軸,97年推動企業資源交換及交通節點資訊露出、98年推出「98年嘉南高屏東地區國中小學─快遞科工館‧科學一點靈」行銷計畫、99年推出「科工特使及科工大使」計畫、100年推出立體行銷網等。101年起迄今,館內收費特展日益增多,行銷重點改以專案行銷為主軸,配合特展推出優惠專案、推廣校園三合一專案、企業策略聯盟二合一專案、套票代售、爭取辦理企業親子日等,以更多元的方式行銷本館,提升觀眾到訪率。

頭髮吊大象

頭髮吊大象

點燈傳愛計畫

點燈傳愛計畫

為了縮短貧富差距,落實推展科學教育,102年本館特辦理「大手牽小手・綠博愛心齊步走」萬人公益扶弱計畫,接受社會公益人士以一燈一萬元愛心行動的方式,扶助經濟弱勢學生到館參觀,鼓勵善用社會教育資源,增進學校教學之實際成效,進一步促進博物館、社會資源與學校教育結合之積極目標,推展扶助弱勢學童到館學習的理念。
(點燈傳愛計畫)

博物館內各項優質的展覽及活動,該如何成為鎂光燈的焦點,吸引大家注意呢?透過精心策劃、具創意性與趣味性的行銷活動,可以引起民眾關注及媒體宣傳報導,使各項活動成為大家關心的議題,用更生活化、更親切的方式介紹博物館的教育服務內容,進而提高活動效益及館方形象,鼓勵大家走入博物館、親近博物館。

幼稚園學童入館參觀

幼稚園學童入館參觀

學童入館參觀

學童入館參觀